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站在创新风口上的中国创意商业化新贵们

政府上层大声疾呼创新之际,国内哪些网站能够站上风口,趁势而起?

中国创新的号角毫无疑问的已经吹响。

2014年5月27日,李克强总理发表言论:让创新成为实现中国经济升级的强大动力;6月10日,习近平总书记表示:坚定不移创新创新再创新 加快创新型国家建设步伐;8月18日,习大大再次发表言论:创新是推动国家、民族向前发展重要力量;9月10日,李克强总理在参加达沃斯年会时发表演讲,并提到:加大科技创新力度。

种种迹象表明,在上层疾呼改革创新之时,中国创新的台风已经临近,而在这个风口又会有多少新猪能借力而上呢?因长期关注创意产业,并希望见证创意商业化,今天就跟大家扒一扒中国创意商业化进程中的深耕者和新贵们。

一:垂直的创意电商

近期,曾红极一时的美国创意电商网站Fab被传出即将狼狈出售。它经过多轮融资曾一度估值达到10亿美金,而如今因管理和模式出现失误导致出售结局。Fab注定充满了故事,也无疑让行业同仁感到惋惜。作为创意商业化形态的一种,垂直电商在国内也逐渐形成气候。从最早的趣玩网,暖岛,到优集品,野糖,以及最近发力的加意新品,以各自不同的形态向追求时尚和品质的人群兜售创意。

趣玩网

趣玩网作为最早试水的创意电商,资历也最老,2008年10月,由从百度离职后的周品创办。据了解,它在2010年即实现日单近2000单,并完成了第二轮千万美元级别的融资。

然而去年2月,创始人周品率领他的运营团队从北京迁移到成都天府软件园,主要原因是成本上涨正透支公司未来。从体量和品牌知名度上,趣玩占有明显优势。从目前网站上来看,推出了“我勒个趣”“趣送礼”等个性板块,经过早期的运营积累,逐步往深耕细作的纵深方向发展。

优集品

优集品定位为中国最大的设计品牌B2C电子商城。由鲁宁馨创立于2011年8月,致力于汇集全球知名设计品牌,为消费者提供更有设计感与品质的生活百货,同时享受更加优惠的会员折扣。

不同于普通电商所提供的标准化商品,优集品依靠全球买手团队,提供文具、家品、电子数码、配饰、首饰、影音书画六大门类的知名品牌设计产品。

从目前的品牌中心来看,绝大多数为国外创新品牌,优集品或许将在创新产品代购上开辟一条新路。

哇塞网

哇塞网目前主打“高端定制上哇噻网”的口号, 发现原创之美。其形式和美国Etsy如出一辙,是一个在线销售手工工艺品的网站,设计师手工diy产品网购平台。

它从之前的 B2C 转型到 C2C,将仓库、物流、客服等服务全部去除掉,转而专注于技术、运营和推广,将自己的链条缩短。从报道中可以了解到,这家网站已经完成近 2000 万的 A 轮投资,投资人包括盛大以及国内某基金,哇噻网天使投资人王啸也有部分跟投。

除此之外,它还推出了纯社区产品手工客。哇塞网创始人赵径文表示手工客不会有更多商业化的东西,而是希望成为一个学习交流社区。

加意新品

加意新品是目前涌现出来的一家创意电商,有着一个比较优质的域名,主打专做新品热卖的网站,抢鲜体验来自全球的海量设计正品。

据了解,加意新品和全球超过300家顶尖设计工作室源头合作,推动开放创新,首发新品,曾比喻为下一个只做新品特卖的唯品会,也试图打通创意设计的全产业链条。

创始人郭宇作为百度系的创业者,在创意设计行业有多年的积累,曾为百度的用户体验总监,在加意官网的格调来看,也是逼格较高。

HIHEY艺术网

之所以把这个网站也拿出来是因为,hihey也作为创意行业的一种形态,定位为领先的在线艺术品交易市场,提供全流程全渠道全方位的艺术品推广和交易服务。他们有着一个远大的愿景:改变艺术世界。

据最新消息,这家网站近日宣布引入民生为其战略股东。创意电商作为一只重要的垂直电商力量正在迅速发展,为设计师和追求品质创意生活提供了最佳的平台。

二:众筹首发平台

众筹大家应该不陌生了,兴起源于美国网站kickstarter,通过搭建网络平台面对公众筹资,让有创造力的人可能获得他们所需要的资金,以便使他们的梦想有可能实现。

自2009年上线以来,Kickstarter平台已经为65,076个项目成功融资1,200,690,155美元。更超乎想象的是一款Coolest Cooler便携冰箱在首次众筹失败后,第二次再战,最终筹集了1328万美元,获得了62642人的支持,是目标筹资金额的 266倍,成为Kickstarter平台迄今融资数额最高的项目。

众筹模式在国外的火热,必定少不了中国的跟风和模仿,目前已有多家众筹平台涌现,甚至淘宝、京东等巨头也参与其中。

点名时间

点名时间作为国内第一家综合型众筹网站,2011年7月网站上线,将众筹模式引入中国,众筹模式开始在中国萌芽。2013年初开始,正式将重心和方向放在智能硬件领域,2013年底开始不再接受非智能硬件类的项目。经过几年的尝试和运营,其CEO张佑明确表示:“前三年的众筹经验告诉我,Kickstarter的模式并不适合中国。”

2014年8月,点名时间宣布转型限时预售平台,未来将专注做智能硬件的首发模式,同时点名时间要做的是智能硬件的预售电商。

众筹网

众筹网,有着一个非常具传播优势的网站名称和网站域名。据官方介绍,众筹网作为中国最具影响力的众筹平台,是网信金融集团旗下的众筹模式网站,为项目发起者提供募资、投资、孵化、运营一站式综合众筹服务。

随着点名时间的转型,也成为行业内最垂直最专注的众筹网站。在网站上了解到,推出的“爱情保险”项目,众筹金额达到627万。无疑成为国内的最大筹款金额。

淘宝众筹

淘宝众筹是阿里巴巴旗下的淘宝众筹平台,用了hi.taobao.com来给自己撑门面。据悉,单单在名字上就让淘宝纠结已久,从最初的“淘星愿”到“淘宝众筹”,再到“淘宝星愿”现在又改回“淘宝众筹”。

就成绩单来说,这个平台已经实现单款筹款金额151万,累计金额4085万。

京东众筹

京东众筹作为大平台旗下的又一众筹平台,上线之初就有周鸿祎私密午餐、汪峰演唱会等噱头等16个噱头项目,吸引了较多关注。

相关负责人表示,京东将利用自身拥有的供应链和资源整合等能力帮助筹资人快速成长,未来在智能硬件领域整合创客社区、生产制造商、内容服务商、渠道商等,搭建京东智能硬件开放生态,将京东单纯的销售平台变为从创意到量产的孵化平台。

三:创意众包孵化

搞创意的都知道一个美国网站:Quirky ,是一个创意产品社区与电子商务网站,利用众包方式,让社区参与产品开发的整个过程,包括提交创意、评审团审核、估值、开发、预售、生产、销售等多个流程。

用户花 10 美元将自己的创意和想法提交到 Quirky 上,这个创意会在 Quirky 上停留 30 天。这期间,Quirky 上的其他用户会对你提交的创意进行审核评估。在投票的基础上,Quirky 每周会选出 3 到 4 个创意,将其生产为商品,并付诸销售。

目前已孵化出多个畅销创意产品。目前已获得C轮融资,总融资额达9700万美元。

而在中国,创意众包孵化也已经起步。

Nextbuy

Nextbuy与 Quirky 要做的事情非常相似。Nextbuy对自己的定位就是:和用户一起创造产品,并让用户以尽量低的价格买到这些产品。Nextbuy众包出去的创意环节由3个部分组成:最初创意的提交、对最初创意的点赞、对设计师做出的多个设计方案的投票,将设计付诸于生产和销售。

就目前的网站项目来看,点赞数量均不高,仅有两个达到了目标,如何提高品牌知名度和用户的参与度也是相当重要的工作。

太火鸟

作为又一个标榜是中国Quirky的创意孵化机构。创始人雷海波作为视觉中国创始人,凭借多年在创意设计界的积累,进而转战创意孵化领域。

太火鸟致力建设基于消费者及设计师的大数据,网站整合创意产品社区与电子商务服务为一体,利用众筹到众包方式,让社区参与产品开发整个过程,包括提交创意、审核、估值、开发、预售、生产、销售等多个流程。

小结:

创意的目的是商业化,关于创意的形态也在不断涌现。在鼓励搞创新玩创意的时代背景和风口上,多只玩创意的公司有的在深耕细作,有的在蓄势待发,创意产业或许也可以诞生可以跨入10亿美金门槛的企业,在不久的将来。

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来源:王之波

最新更新时间:09/29 19:13

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