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油腻还是去油腻,是个品牌值得思考的问题

无论是油腻还是去油腻,都可以激起强烈的社交网络反应,从而获取关注和流量。但从品牌营销的角度来看,如何收割和转换这些流量还需慎重思考。

奥美大中华区董事长宋秩铭首度反思“一个奥美”的巨变

在我们的访谈中,宋秩铭也给出了“一个奥美”如何反思与调整,后疫情时代的冲击与变化,以及奥美中国未来发展挑战的答案。

泸州老窖“维权门”背后,神曲营销的边界在哪?

一方面网友的衍生创作给品牌带来热度,另一方面用户生成的内容也可能给品牌造成损害,而大张旗鼓的维权行动又有可能产生新的负面舆情,这也考验品牌应对危机的能力。

奥运结束后,争夺体育明星代言的大战才刚开始

让运动员复制流量明星一样“带货”的路子走不通。品牌如何选择合适的运动员合作,如何寻求品牌契合点,以及考虑到奥运周期后热度消退,品牌该怎么进行更长线的体育营销策划...

后来,我和那个可以在他面前大口吃巨无霸的人在一起了

这其实是麦当劳日本50周年的一条怀旧广告。

椰树将“从小喝到大”申请商标:“喝到大”被驳回,“从小”在进行中

虽然椰树一度澄清“从小喝到大”不是你们想的那个意思,但它“从小喝到大”的系列广告擦边球还挺常见。

新消费品牌选代言人,做到这两点就够了 | 新消费方法论

不同于传统的消费品牌,新消费品牌的明星营销玩法已有些不太一样,而最主要的是明星流量能否帮助品牌快速打响知名度。

“秋天第一杯奶茶”的梗还没被玩坏,它甚至还升级了

近年来茶饮品牌发展迅速,势头迅猛,但与之相关的全民级别的破圈话题,目前也只有“秋天的第一杯奶茶”。

宜家新推出的香薰蜡烛,是瑞典肉丸味的

通过气味可以区分市场中的不同品牌、改善顾客幸福感,因此营销人员在过去多年中就学会了用气味去促进产品销售、激发消费者的情绪。

WPP上半年恢复正增长,比预期的还早一年

这是疫情爆发后WPP的首次大规模增长,整体营业状况恢复到2019年疫情发生前的水平,比预期速度整整快一年。

卖酒的保乐力加的新广告,让你多喝水少喝酒

年轻人醉酒后的百般丑态,都在这支广告里了。

“亚洲飞人”苏炳添创造历史,提前押宝的品牌走运了

苏炳添并非一夜成名,他多年来在各大赛事中保持稳定又有突破的好成绩,以及无负面的个人形象,也给了合作品牌期待的增长空间。

大型广告集团正从疫情困境中复苏,并在数字营销业务上加速

疫情带来了经济衰退,但同时也加速了消费者对数字化渠道的应用,品牌客户也在向更数字化的营销策略上靠拢。

【评论】鸿星尔克直播间的野性消费:这是情绪的胜利,但也要警惕

品牌的直播间,也是继官方微博微信之后,又一个品牌的舆论场。而野性流量是否能够沉淀,最终还是靠产品本身,以及品牌是否会在直播业务上有长期的、系统性的规划和运营。

终于,焦虑的东京奥运赞助商被不确定性打败了

东京奥运会的商业价值变化,影响了商家的决策。被打乱的奥运营销计划,是各种“不确定”。

全场最佳!东京奥运会开幕式用“超级变变变”演绎比赛项目图标

奥运会体育图标是每届奥运会形象与景观的重要组成部分。作为奥运会重要的视觉形象元素,被广泛应用于奥运会道路指示系统、广告宣传、景观环境布置、电视转播、纪念品设计等...

在创意大国办奥运,大家都是怎么开脑洞的?

奥运向来不只是一场体育赛事,围绕东京奥运会也产生了不少颇具审美和趣味性的创意。

古怪又迷人,蓝色的食物成了今年餐饮业宠儿

蓝色曾经在餐饮行业里不受待见,但现在它似乎能够不断制造惊喜。

【评论】突发灾难当前,品牌们就别想着“营销”了

对于品牌来说,最好以提供帮助或者解决方案的姿态出现,否则宁可保持沉默。

6个品牌与吴亦凡解约,品牌对丑闻艺人的决策很果断

如今商业品牌在与明星签下代言合作时,艺人风险评估是很重要的一项,此外签约合同通常附有道德条款,最大限度规避艺人丑闻可能出现的风险。

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